为什么英国把劳斯莱斯、路虎、宾利等汽车品牌都卖给外国了呢?
事不经过不知道难!
有人说英国不选择汽车制造是对的
其实其脉络反应的是被汽车淘汰!
因为英国根本不适合汽车制造
再有这些品牌也盈利无望!
英国汽车品牌用“死走逃亡”来形容不算过分,知名度极其高的且享誉全球的汽车品牌英系车占比很高,但这种定位也决定了走向衰落是必然的。
大英帝国的傲慢从大海航时代一发不可收拾,然而英国的衰落和崛起的速度一样快,但刻进骨子里“贵族”“绅士”的理念是没有改变的,虽然除了英国人以外其他地区的人并不认为那一老太太还能代表个什么。
而英系车的衰落也正是因为这种态度而决定,英系车有哪些品牌我们来看一看吧:
首当其冲【劳斯莱斯】,世界顶级豪华汽车品牌、拥有百年历史,售价动辄几百万确实符合高端车的定位。不过经营不少在濒临破产后由宝马收购,宝马有劳斯莱斯的品牌和标致使用权。
其次当然是【宾利】,大B也是土豪的最爱的车型之一,创始人叫做宾利品牌以人名命名,量产车型也为世界顶级的豪华汽车,不过也是经营不善被大众集团收购。
之后是老太太的御用座驾【路虎】,这个品牌在国内的被热捧的程度令人难以理解,不过也不能否认路虎确实有过一些高端越野车,只是城市化之后似乎也有些黑化了不过价格同样高昂;路虎首先被福特收购、之后连同英系豪华品牌捷豹卖给了印度塔塔集团,现在和国内某企业也有些关系。
走豪车路线自然少不了跑车,【阿斯顿马丁】007的座驾不得不提,这个也有百年历史的品牌与兰博基尼、法拉利、保时捷等超跑同级均为世界驰名品牌,马丁可以说是跑车街的明珠和布鲁斯南真是绝配。不过这个品牌也被福特收购,之后被Prodrive全球最大的独立赛车服务商收购,福特持股比例已经很小了。
以上五个品牌是英系车高端的代表,平民车品牌还有被德国宝马收购的MINI、名存实亡的罗浮、被南汽收购之后转到上汽的MG,英系品牌就这么多了。
目前为止除了MG美系通用化价格比较低以外,大部分英系品牌价格仍是非常高昂的,那么问题来了,作为发达国家的英国人均可支配收入为1.95万英镑左右,折算人民币约为13.17万……
上面那些品牌即使在英国本土价格低一些又有多少普通人买的起?绝大部分人买不起不倒闭不破产留着亏损吗?这些品牌在英国注定没有持续生存的能力,只有被强有力的资金注入之后针对全球市场精确“打击”才能有持续发展的能力。所以英系车的没落是不用感觉意外,任何车系这么忽视国内市场都会走到这一步,这是活该。
英国也不想卖,也是无奈
英国的汽车品牌,都是偏高端品牌,车子都很贵,高端品牌,看似影响力很大,其实多数处于亏损,真正靠自身能够实现盈利的,很少很少,因为他们的定位决定了,销量不会太高,汽车制造界,基本约定俗成的,生产量越高,平摊到每台车的成本就越低,因为他们的设计研发成本是固定的了,毕竟,世界上有钱人是少数,因此决定了高端品牌销量不会很高,即便单车价格很高,综合下来也不赚钱
这么一看,经营困难,自然考虑被收购
再者,有的一般普通汽车品牌,又需要豪华品牌加持,利用他们品牌影响力,提高自己,他们也愿意收购,哪怕多出一些资金,比如,我们国家吉利汽车收购沃尔沃,虽然沃尔沃到现在依然不赚钱,但是他对吉利的品牌帮助是很大的,同时也能相互学习,无形之中吉利的营收已经被提高很多了,而且,品质上都能看见沃尔沃的影子,越来越好
英国汽车品牌,多数定位太高端,也在汽车界,被卖来卖去,其实是无奈,这个太烧钱了,现在奔驰宝马奥迪都在下探市场,打造中低端产品,提高市场占有率,竞争太激烈,不改革,或不及时改革,都很容易被淘汰
所以,掌握绝大多数人的需求,才能占领市场,赢得主动,生存下去,需要高端,不能只做高端
就英国人的态度来说,他们对待汽车更像是一件工艺品,比如劳斯莱斯,宾利等汽车,都在英国有自己的研发中心,而且由于汽车品质的原因,各个国家的资金也愿意继续源源不断的注入到这个绅士国度!正是因为这样任性的英国人,保持了自己一贯的绅士态度,一直以来都是以研究艺术品的心态在研制汽车,这样生产出来的汽车,不论是从品质外观以及工艺都是世界第一了!
品牌卖了不要紧,技术人家还是留在自己手里的,品牌维护需要很多人力物力去经营,但是研发需要的经费会更高,看看全世界有多少个汽车品牌的研发中心设立在英国。不仅仅是英国品牌,就连我们国内的例如吉利、上汽这样的[_a***_]品牌,也有研发中心设立在英国。这难道不是汽车强国的一种表现吗?如果英国没有超强的研发能力和研发人员,哪个厂家会把研发中心设在那里。
说简单点,我上面说的可能太复杂了,英国人认为维护品牌太浪费人了,英国人把钱都投入到技术上了,然后买了汽车品牌的不要紧,想更新还是要回来买新技术,所以英国人的经营理念就是头部输出经营之上。
如果我的回答可以帮到你,麻烦点一下关注,不胜感谢!
没有哪个国家能够始终领先。别看英国是曾经的日不落帝国,第一工业革命的发源地,坐在劫掠来的财富上面享福享习惯了,民主与自由的高***慢慢的就吃空了,曾经的金山银山也没了。精英化的政治利益集团为了维持自己阶层的统治,反智化的教育更是让普通民众一代不如一代,年轻人除了泡吧就是聚会搞一搞。顺带着把技术人才、产业工人都搞没了。再不趁着名气还在赶紧***卖点钱,就啥也没了。
为什么英国卖掉了大部分汽车品牌但仍属于汽车强国?
英国汽车工业水平不能否认足够领先-品牌出售原因不在于产品品质
英系汽车有哪些知名品牌?
数得着的英国汽车品牌只有这些了,但很有意思的是似乎除了「迈凯伦」以外,剩下的所有品牌都被收购了;而迈凯伦曾经也是倔强的拒绝了戴姆勒奔驰的收购,如果没有坚持的话,英系汽车则全线败北。是什么原因造成曾经的汽车工业强国英国的失败,又是什么原因仍然让很多人坚持英国是工业强国呢?
英国在「光荣革命」后打造了全球第一个【君主立宪制】制度,其概念简而言之为资产阶级稳定对英国的统治;但是对国王的权利会加以限制,保证议会的核心权利。
此时君主则处于“统而不治”的位置,其实非常详实幕府时代的***,说白了就是个傀儡或象征或者摆设。但是传统文化中形成的思想是难以改变的,除非到文明非常昌明的现代;所以幕府将军实际掌控的日本,***仍然是日本民众的精神寄托,同样英国的君主仍然保持了贵族的身份。
【资本主义】国家其实是披着文明外衣的封建,不论英国还是美国的统治阶层,目的当然是利润最大化和资本私有化;通俗的描述就是得越来越富有,区别为传统封建王朝的是对生命开始敬畏,然而基础还是作为每个个体可以为资产阶级创造价值而已。
马克思曾经这样描述:资本来到世间,从头到脚每个毛孔都低着血和肮脏的东西。君主立宪制又有别于普通资本主义国家,所以英国的「贵族文化」至今仍然盛行;在早期的各类大宗商品也主要为贵族阶层服务,其中汽车是自豪华COUPE(双门马车)后的重要奢侈品。
英国汽车没有便宜的哦,参考已经被收购并国产的【MG·名爵】(荣威实际为罗浮·福特抢先收购罗浮品牌导致无奈更名)。今天去看名爵汽车会感觉相当一般,期间车型无非是15万的城市SUV,主力车型的性能平平,甚至还有很多模仿欧系汽车使用干式双离合变速箱的选项,这种品牌算什么高端呢?
英国的汽车行业一直都不是在全球最强行列。最强的是德国、美国和日本。在英国汽车品牌还没有大甩卖之前的1***8年,英国的汽车年产量是160万辆,而美国是1287万辆、日本924万辆、西德458万辆、法国408万辆,分别是英国的8倍、5.8倍、2.9倍和2.6倍。可见,英国一直不是全球汽车最强行列的国家。(劳斯莱斯幻影,报价693-815万)
现在,英国大部分汽车品牌又被国外收购了,包括捷豹、路虎、宾利、迈凯轮和阿斯顿马丁、mini、路特斯,等等。但为什么英国卖掉了大部分汽车品牌但仍属于汽车强国?
第一,虽然品牌被他国收购了,但品牌名称以及在英国的生产工厂还在。简单点说,英国的汽车品牌只是换了股东,其他都没有变。就比如吉利汽车收购瑞典沃尔沃轿车品牌,只是老板从福特变成了吉利,其他的都没有变,技术、工人、车间都还在。英国也是一样,品牌被德国、印度、美国收购了,但是“舞照跳,马照跑”,一切没变。
第二,除了品牌汽车,英国还有大量汽车零部件制造商。虽然英国整车制造商不争气得衰弱了,乃至被他国收购了,导致英国汽车行业整体实力衰退,但英国还有大量汽车零部件供应商,他们手中掌握不少先进技术。英国有哪些零部件汽车,包括邓普禄(轮胎制造)、大卫布朗(车身制造)、米拉(底盘***)、吉凯恩(汽车传动)、皮尔金顿(汽车玻璃)、TI汽车(燃油存储和传送)。
可见,英国的汽车行业技术还是相对不错的,只是没有像美德日法那般成功,没能发展出全球畅销的汽车品牌,这一点对作为工业发源地的英国来说是十分尴尬的。
我不认为英国仍然是一个汽车强国。我们说美国是一个科技强国,因为它不止有IBM这样幕后的巨人,还有苹果、谷歌、亚马逊这样活跃在舞台上的名牌。英国汽车确实辉煌过,现在的研发、设计方面也很有实力,但是还有什么拿得出手的品牌吗?
迈凯伦算是英国汽车品牌里活得比较好的一个,近几年的迈凯伦P1、12C、720S还算比较出风头,但也仅限于出出风头了。在追求个性、性能的跑车领域,迈凯伦跟法拉利、保时捷相比也没有表现出英国人傲气。
迈凯伦最突出的,反而是这个级别最不被看重的性价比(P1跟法拉利laferrari、保时捷918一起号称三大神车)
迈凯伦的成立于1963年,历史比较短,英国还有一家叫做摩根的性能车公司。这是一家百年企业,而且仍然属于英国人。它旗下比较出名的车是啥呢,3 Wheeler,三轮车,我们习惯叫它三蹦子,有的地方叫倒骑驴。
其他的英国车企,大家还能想的起来吗?全铝车身的捷豹,越野王者路虎,它们几经转手,最后被印度塔塔收购;劳斯劳斯、宾利是最顶级的房车品牌,结果也被卖给了德国人(宝马、大众);mini这样的国民小车,现在也成了宝马的负担……
还有“卖艺不卖身”的罗孚(卖了技术,名字不让用)、莲花(路特斯后来还是卖给了吉利……),卖了一圈又回了英国的阿斯顿马丁,英国哪有什么拿得出手的汽车品牌。(不过路特斯的车真是纯粹,五十万的车用这么个内饰也是没谁了,还有当年为了减重,车身大量使用胶水粘合)
当年面对日系车和德系车的冲击,英国对本国汽车品牌扶持、保护,结果造成了英国车在市场上失去了竞争力。现在英国脱欧,英国产品到欧洲市场要多交税,更难以形成竞争力,所以说,英国作为汽车强国的历史一去不复返了,反而是中国汽车要崛起,成为世界汽车不可忽视的一部分。
英国许多汽车公司的确被他国收购了,但收购不代表这些品牌会消失,即便是这些汽车公司被卖给别人了,但这些汽车公司仍旧时英国品牌,他们的工厂和技术也仍旧待在英国本土!
首先大家先明白什么是“收购”,一家公司被收购不代表这家公司没有了,它只是换了个老板。在汽车领域,大部分情况下新老板是无权注销所收购的品牌,这些要求会在收购协议中会写得清清楚楚。
例如英国的宾利汽车由于经营不善,在19***年被德国大众公司收购了,至此它不再是一家完全独立的公司,而大众旗下的一家汽车公司,其主要利润也归大众公司。
但这并不意味着宾利公司不存了,宾利公司依旧存在,也依然是一家英国汽车公司,在运营上是基本独立的,只是所有权转移到了大众旗下。
大众收购宾利的目的就是为了弥补自己在超豪华汽车领域的不足,大众所看重的正是宾利纯种的英国血统和品牌价值,说白了,大众就是想买一个超豪华品牌。所以大众是不会取消宾利这个品牌,更不会将宾利的生产线转移到别的国家,否则宾利就不是宾利了,大众公司花费巨资购买宾利也就失去了意义。
并且作为一个国宝级品牌,在大众收购宾利的合同中就明确写道宾利品牌是不能够被注销,总部也不能迁移出英国,否则英国***是不会同意把宾利卖个德国佬的。
(宾利公司的总部和工厂仍旧还在英国,这还是一家英国公司)
与大众收购宾利一样,大多数汽车品牌在被收购时都会跟收购方签订一些协议,保证自己被收购之后仍旧可以保留愿品牌,并独立运作。
例如吉利在收购沃尔沃时就保证沃尔沃在被收购之后的独立性,而且吉利也希望沃尔沃继续维持其瑞典品牌的独立性,沃尔沃依旧是一家瑞典企业。
***如沃尔沃被收购之后变成了一家中国品牌,那其品牌价值就会大大折扣,销量估计也会一落千丈,这是不符合吉利的利益的。
在吉利收购沃尔沃之后,双方的运营完全是分开的,甚至根据双方的收购协议,沃尔沃的技术都不能直接转让给吉利,吉利是通过额外的协议才从沃尔沃拿到一些技术。(在保证沃尔沃独立运营的前提下,吉利才得以收购沃尔沃)