怎么看奥迪二手车广告把女性比作二手车，严重物化女性这件事？
作为一名涉及到性别与传播、消费的研究者，作为一名女性，我以为，这样明显物化女性、侮辱女性的广告在***被大肆播放，是对女性、男性的侮辱，也是奥迪品牌传播中的败笔。
我的博士后出站报告就是研究这一课题的，广告中的女性形象及消费文化等，涉及到这问题。
这个课题是西方传播学、社会学等领域的经典话题，由于特殊的历史、社会原因，在我国研究时间并不长，因为改革开放之前、物质极度缺乏的时代根本用不上广告。
看看现在的广告，小到洗衣粉、口香糖，大到房产、汽车，女性形象占了主角，似乎给人一种错觉，女尊男卑。然而，这只是一种表面现象。
现代广告中的女性形象存在一些问题，从男性的视角，将女性客体化、物化，强化传统的女性角色——家庭主妇，即使出现在工作专任，更多却是护士、老师、秘书等服务性的工作角色，而医生、教授、老板等则更多是男性，或者，将女性塑造成单一的胸大无脑的花瓶形象，充满了性别歧视。这个奥迪广告就是例子。
在这些广告中，女性表面上被塑造为“美”的化身，运用借喻的手法，将女性命名、规定、解释为可以被把玩的“物”，和可供欣赏的尤物，实际上则出于“招徕”的目的。这里的女主其实被物化为奥迪汽车了。
看一个手机的广告：“她聪慧动人—她清新如水---；三围---身材----肤色---身价:1980元，---手机。”这里的女性被物化为一个手机，被男性玩弄于股掌之中。纯净水的广告，是一个男性的深情道白：我的眼里只有你。广告中的女人如纯净水一样“秀色可餐”
广告中女性的幸福常常在于得到男性的宠爱，这里表现为夫家的代表——婆婆，她的美是给男性看的，由男性来鉴定，男性处于欣赏者和评定官的角色，而女性只是取悦男人，处于被欣赏和被评定的位置。
美国有网站，每年对侮辱女性的广告进行评选，大家拒绝购买这些商家的产品。前几年，中国首都媒体工作者协会也做过类似的工作。
曾经有人提出过，一些国际知名品牌在中国的广告中表现的男女平等意识非常差，类似在广告在他们本土敢这么放肆吗？肯定不敢这么嚣张，在北欧、美国试试看。
不过，越来越多的广告开始表现新女性，取得了成功，如徐静蕾扮演的“N自由洗发水”广告中，喊出了“让我作主”。雅芳广告也曾宣称：别忘了，头脑比嘴唇更丰富，这也是雅芳之美。
在网友的口水中，奥迪在广告播出3天后做出正央回应，发了公开致歉信，表示意识到了错误，对公众造成的困扰表示抱歉，并在第一时间内撤销了这则广告。这是明智之举。
美国《今日美国报》网站7月19日文章,德国汽车品牌奥迪周三为在华推出把选老婆跟购买二手车相提并论的性别歧视广告而道歉。奥迪在声明中表示,对该广告“深感遗憾”,并称广告是其在华合资公司的二手车部门制作的。
奥迪表示,该广告不符合公司的价值观。在广告视频中,新郎的母亲在婚礼上检查新娘的相貌,捏鼻子、揪耳朵和嘴唇,直到儿子把她从新娘身边拉开才作罢。在离开婚礼现场前,这位母亲又瞟了下新娘的胸部,新娘只好害羞地遮挡。这时画外音响起:“重要决定必须谨慎。”随后***切换到奥迪车上。不少西方报道称,这则广告引发中国社交媒体愤怒。
奥迪在周三表示,该广告仅针对中国市场,而且已经被撤下。奥迪称,合资公司责任部门已对***过程展开全面调查,确保今后不再发生类似***。
一个品牌产品的广告，不仅要用创意，更要注意遵循起创作选择，因为广告很多时候都不仅体现了产品，也体现了一个公司的形象。
广告创作的五个原则：
1、务实原则：
不管这个广告的本意是什么意思，也不管是不是女性对号入座，甚至是男性将女性对号入座，一句将女性物性化就激起了网友们的强烈愤怒，说明了这是一个敏感的话题，一个长期存在的敏感的话题！
