在中国,一线、二线、三线豪华汽车品牌是怎么区分的?代表是谁?
2、销量阵营
没有三线品牌。
国际市场bba毫无悬念豪华品牌且销量第一阵营,如果雷克萨斯、沃尔沃、凯迪拉克等二线品牌在销量上能达到第一阵营就是一线品牌。
短时期众多二线品牌难以冲击bba一线品牌地位,如雷克萨斯在美国销量绝对的一线品牌阵营,但全球汽车市场难以做到销量第一阵营。
车的好坏绝对不是凭一线二线来决定的。一线豪华品***备的是生产规模大、车型丰富、品牌认可度高,选车,选适合自己适用的就是最好的,不要被一线就一定是最好误导
豪华品牌的「线」是依靠销量分级
国内对于豪华品牌汽车的分级标准比较难以理解,有些知名度较高的高端车被视为二三线,有些性能平平、质量一般的品牌却被视为一线品牌,分级究竟参照些什么呢?其实看得只是销量。而销量的背后还有一个潜在的因素,那就是哪个品牌对应了“权贵”。
这是个略显敏感的话题但不得不聊一聊,所谓的“权贵”其实对应的是官员和富商;不论在欧美还是日韩,热门品牌都必然还是公务用车的选项,或者理解为公务用车选择的品牌注定会是热门品牌。比如美国的凯迪拉克与雪佛兰,英国的捷豹路虎和劳斯莱斯,德国的奥迪和奔驰,即便是法国也有DS;公务用车选择了这些品牌,民间*(个人用户市场)则必然会效仿,这是各个文化体系中的共同点,也就是市井文化对庙堂文化的追逐。那么德系汽车则毫毫无疑问的属于一线,因为早期的公务用车主要选项就是大众和奥迪,奔驰宝马沾了它的光,成为了富商的选项。
豪华汽车曾经只有德系车的销量足够高,美系车以林肯(加长车)为主彻底失败,原因主要是这种加长车过于张扬,与中庸的文化理念背道而驰;而凯迪拉克又来得太晚,印象中应当是从2004年才开始与上汽合资,而大众汽车是从1984年开始、一汽奥迪则是从1989年开始。20年的时间足够德系车打稳基础,一旦品牌偏好形成则难以改变;所以美系车始终处于二线,销量以凯迪拉克为主也只是不温不火。
林肯汽车近期才开始新一轮的合资,来得太晚已经没有机会了。
日系汽车是第三阵营的代表车系,以丰田雷克萨斯、日产英菲尼迪、本田讴歌为主,这仨品牌其实没有一个属于高端;因其技术水平实在不敢恭维,在欧美市场的价格定位也并不高。其实日系车之所以能打开美洲市场,核心因素正是价格足够低,低端车市场的体量又是最大且巨大的,所以销量始终不错。
在国内车市的日系车同样不被是为高端车系,所以即便强行冲高也无法热销;这些品牌就只能与凯迪拉克看齐,但是在技术层面日系车企曾经一度非常依赖美国车企,时至目前的技术水平也要逊色一些。所以在个人用户的小众市场中也是表现更差,比凯迪拉克还是要差一些的。
中国高端汽车品牌目前不分“线”
吉利、比亚迪、奇瑞、长城、长安、中华、江淮这几家自主品牌,谁会走的更远?
长城逐步树立了品牌;吉利有诸多成功的海外并购加持,逐步积累了一些技术;长安研发实力较强,奇瑞发动机较为先进,但是限制于国企体制;比亚迪品牌是硬伤。本人较为看好长城吉利。
比亚迪前景不错,新能源未来市场很大,它是国内耕耘最久的,积累最丰富,但是比亚迪有个问题,就是它造电池厉害,但是造车水平略差,将来这点做好了未来可期。长城和奇瑞也不错,但是两家技术、生产以及营销等方面互补一下就好了。
总体来说,我最看好的还是吉利。吉利和长城算是国内最会营销的公司了,而吉利在整合了沃尔沃以后,生产和技术水平也是国内一流,综合来看前景是最好的。
吉利2010年收购沃尔沃,13年在欧洲建立研发中心,和沃尔沃合作开发新平台,到了2017年两家成立领克汽车合资公司,然后到今年双方业务整合。从开始的各自独立运营,到后来展开深度合作,再到现在的完全掌控,[_a***_]说吉利用十年的时间,真正完成了对沃尔沃的收购。
现在吉利汽车现在有吉利、领克、沃尔沃三大品牌,分别针对低、中、高端市场,如果这次整合以后,它们在技术、制造、营销等方面进一步加强合作,像斯柯达、大众、奥迪那样共用平台,会减少重复研发的浪费,大大提升整体的竞争力。
未来是新能源的时代,吉利这方面不算突出,不过沃尔沃在自动驾驶方面比较厉害,未来自动驾驶也是很重要的,再加上沃尔沃在安全技术方面的底蕴,吉利在技术方面不存在短板。
希望吉利能在供应商方面稳定下来(现在据说压榨得比较狠),这是做质量的关键,将来真的有可能成为大众、丰田这样的大型国际车企。