产品延伸品牌扩展的主要策略？
品牌延伸策略一般有纵向延伸和横向延伸两种。
(一)纵向延伸
纵向延伸是在产品质量档次上延伸,包括以下三种延伸方法。
(1)向上延伸,即在产品线上增加高档次产品生产线,使商品进入高档市场。例如,森达集团为进入高档女鞋市场,推出了梵诗蒂娜女鞋,并进行独立的推广、独立的定位,在行销推广时不提及母品牌。海信采用的也是向上延伸策略。海信原是一家生产黑白电视机的厂家,但其目光远大,以很高的代价引进日本“松下”彩电生产线,创立海信彩电品牌;1996年与英特尔合作,推出多媒体系列计算机;引进日本三洋空调技术,推出变频系列海信空调。
(2)向下延伸,即在产品线中增加较低档次的产品。利用高档名牌产品的声誉,吸引购买力水平较低的顾客慕名购买这一品牌中的低档廉价产品。如中国名酒五粮液,在高档酒竞争激烈,低档、低价酒岀现市场空白时,延伸出五粮春、五粮神、五粮醇、五湖液、京酒、圣酒、红豆缘酒等。如果原品牌是知名度很高的名牌,这种延伸极易损害名牌的声誉,风险很大。
(3)双向延伸,即原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后,决定向产品线的上下两个方向延伸,一方面增加高档产品,另一方面增加低档产品,扩大市场阵容。
(二)横向延伸
横向延伸是指借助原有品牌资产,建立在对消费者行为分析及市场细分基础上,根据不同的地区、不同的文化背景、不同年龄、不同性别的人群,实施品牌延伸,并保持品牌较大的区隔。或者说,横向延伸是在不同的品牌范围内进行品牌线或产品线的延伸。企业特别是专业公司,对各个地方不同层次消费者的需求及需求的变化非常敏感,始终站在消费者需求的角度研发产品,它提供不同的品牌和产品供消费者选择。
包括品牌产品向上延伸，向下延伸和双向延伸。向上延伸就是在生产原有产品的同时，生产较高档的产品。向下延伸则是在生产原有产品的同时，生产中低档的产品。双向延伸则是继续生产原有中档产品，同时生产高档产品和低档产品。三种延伸策略都具有一定的优缺点。
“推广普通话，推行规范汉字”，“推广”与“推行”有何异同？
推广普通话只是一般性的宣传和要求，不动用行***力强制执行，一般由宣传机构来进行，目的是营造说普通话的社会环境和语言环境，扩大普通话的影响，使人们在潜越默化中受到影响，发生改变，白愿自觉地说普通话。推行规范汉字，是在推广普遍话的基础上，动用行***力，强制使用规范汉字，不符合规范的汉字，不充许在各类文章中出现。
要求人们都说普通话，短时期难以实现，因为我国幅员辽阔，民族众多，语境复杂多变，地域差别大，文化遗传基因千差万别，所以只能***用推广的方式，慢慢来。而文字的规范和统一，比较容易做到，官方强制执行一套标准即可，实施的成本和周期也较小，所以***用推行的方式。
推行与推广是两个不同的概念，推行是普遍实行，而推广是扩大事物使用或起作用的范围。
推广普通话，就是提倡，倡议普通话的使用范围必须普及全国各地，也就是说但凡是中国的领土，但凡是中国人，都要讲普通话。但是，这里边的一个“广”字，就说明了两个问题。一个是范围，广而告之，广阔，广大，这就是广字的本意，而广字的引申义就是，推广，并非是必须，这里边有提倡的意思。
而推行规范汉字，这里边就包含了一个行，行是什么？行就是行动，行为，实行。推行，推动实行的意思，这里边就不是提倡倡议了，而是必须规范汉字的使用。
普通话你说不说，那是你个人的事情，但汉字的使用规范却不是你的个人行为，你不规范使用汉字，***部门是可以，也就是说有权力强制你纠正错误的使用方法。比如做生意的店铺门头，门脸，这些地方只要使用汉字的话，就必须规范化。
推广具有宣传的成分，推行却是强制执行的意思。
