为什么英国把劳斯莱斯、路虎、宾利等汽车品牌都卖给外国了呢?
劳斯莱斯现在是美国的,而路虎、捷豹已成为印度的汽车品牌,这些世界顶级汽车品牌的东家,已不再是英国。
说起汽车工业强国,莫过于日本、德国与美国,像是意大利、法国的汽车工业也很牛,可要是说起英国,估计会让很多人觉得惋惜与遗憾。
曾经的英国汽车产业的确辉煌,然而如今,却实在是不太好形容。
当年世界上很多的汽车品牌都来自英国,劳斯莱斯、宾利、阿斯顿马丁、捷豹,诸如此类数不胜数,英国车当年就是运动与豪华、高品质的代名词。
但是现在,英国绝大多数的汽车品牌都被卖掉,路虎与捷豹如今为印度所有,甚至于英国本土的汽车工业也是江河日下,年产量不到一百万辆,多数汽车消费来自于进口。
汽车工业诞生于德国,但是英国也并不算迟,像是罗孚公司成立于1878年,那时候咱们还在清朝,光绪帝还没十岁,不过罗孚直到1901年才开始生产汽车。
20世纪初期,劳斯莱斯、捷豹、名爵、路虎等纷纷诞生于英国,尤其是在二战之后,与美国关系密切的英国,工业迅速恢复,经济腾飞的同时,汽车工业也猛然发展。
强大的工业实力与文化底蕴,让英国一时间成为全球汽车工业的领跑者。
就英国人的态度来说,他们对待汽车更像是一件工艺品,比如劳斯莱斯,宾利等汽车,都在英国有自己的研发中心,而且由于汽车品质的原因,各个国家的资金也愿意继续源源不断的注入到这个绅士国度!正是因为这样任性的英国人,保持了自己一贯的绅士态度,一直以来都是以研究艺术品的心态在研制汽车,这样生产出来的汽车,不论是从品质外观以及工艺都是世界第一了!
品牌卖了不要紧,技术人家还是留在自己手里的,品牌维护需要很多人力物力去经营,但是研发需要的经费会更高,看看全世界有多少个汽车品牌的研发中心设立在英国。不仅仅是英国品牌,就连我们国内的例如吉利、上汽这样的自主品牌,也有研发中心设立在英国。这难道不是汽车强国的一种表现吗?如果英国没有超强的研发能力和研发人员,哪个厂家会把研发中心设在那里。
说简单点,我上面说的可能太复杂了,英国人认为维护品牌太浪费人了,英国人把钱都投入到技术上了,然后买了汽车品牌的不要紧,想更新还是要回来买新技术,所以英国人的经营理念就是头部输出经营之上。
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没有哪个国家能够始终领先。别看英国是曾经的日不落帝国,第一工业革命的发源地,坐在劫掠来的财富上面享福享习惯了,民主与自由的高***慢慢的就吃空了,曾经的金山银山也没了。精英化的政治利益集团为了维持自己阶层的统治,反智化的教育更是让普通民众一代不如一代,年轻人除了泡吧就是聚会搞一搞。顺带着把技术人才、产业工人都搞没了。再不趁着名气还在赶紧***卖点钱,就啥也没了。
英国也不想卖,也是无奈
英国的汽车品牌,都是偏高端品牌,车子都很贵,高端品牌,看似影响力很大,其实多数处于亏损,真正靠自身能够实现盈利的,很少很少,因为他们的定位决定了,销量不会太高,汽车制造界,基本约定俗成的,生产量越高,平摊到每台车的成本就越低,因为他们的设计研发成本是固定的了,毕竟,世界上有钱人是少数,因此决定了高端品牌销量不会很高,即便单车价格很高,综合下来也不赚钱
这么一看,经营困难,自然考虑被收购
再者,有的一般普通汽车品牌,又需要豪华品牌加持,利用他们品牌影响力,提高自己,他们也愿意收购,哪怕多出一些资金,比如,我们国家吉利汽车收购沃尔沃,虽然沃尔沃到现在依然不赚钱,但是他对吉利的品牌帮助是很大的,同时也能相互学习,无形之中吉利的营收已经被提高很多了,而且,品质上都能看见沃尔沃的影子,越来越好
英国汽车品牌,多数定位太高端,也在汽车界,被卖来卖去,其实是无奈,这个太烧钱了,现在奔驰宝马奥迪都在下探市场,打造中低端产品,提高市场占有率,竞争太激烈,不改革,或不及时改革,都很容易被淘汰
所以,掌握绝大多数人的需求,才能占领市场,赢得主动,生存下去,需要高端,不能只做高端